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[编者按]
恒源祥广告是近期高度吸引中国网民眼球的新闻事件，如今正成为中国营销界热议话题，新型的营销谋略正为人们所津津乐道，新鲜出炉的恒源祥低俗广告事件，不仅激怒了中国网民，而且还激怒了很多营销专家…[全文] | |
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·恒源祥广告遭炮轰：恶俗的脑残广告 |
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从2月6日除夕夜开始，一则著名毛纺品牌“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台黄金时段播出，1分钟内，广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，把十二生肖叫了个遍，其单调的创意和高密度的播出，遭观众炮轰…[详细] | | |
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我从虎听到羊……我们家电视机卡机？秀逗？我冒着寒意起身敲打我不争气的电视机，画面依旧静止……画面陆续蹦出羊 猴 鸡…… 上帝！中毒了？…[详细] | | | |
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·恒源祥回应：宁愿被骂别被忘
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针对网上关于恒源祥在春节期间投放的十二生肖广告的热议，恒源祥品牌传媒顾问丁秀伟面对首都媒体作出回应，透露十二生肖广告为今年贺岁版广告，旨在向全国十二生肖的观众拜年，仅在春节期间播出 …[详细] | | |
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“这种广告无产品、无行业、无地域，为品牌拓展提供了空间。而且，简单的三段重复式广告也给观众留下了深刻的印象。”…[详细] | | | |
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“不管你喜欢不喜欢，反正你是记住了。”根据恒源祥的内部研究，历届奥运会的144个合作伙伴和赞助商中，只有30%品牌成功令消费者记住他们为奥运埋过单…[详细] | | | |
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·恒源祥很“聪明”：有创意的广告不是好广告 |
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一些人士认为，这则广告虽然争议如潮，但却让“恒源祥———北京奥运会赞助商”这个信息，一次次冲击着观众的记忆细胞，这种重复让大家记住了企业诉求的必要信息…[详细] | | |
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能在香港艺人陈冠希引发的“艳照门”风暴中创造另一个话题漩涡，着实不易，但恒源祥做到了。春节期间，中央电视台、东方卫视等播出恒源祥集团的贺岁形象广告…[详细] | |
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虽然遭到了一定观众的“炮轰”，但专业人士对此却不以为然，并认为媒体的报道，相当于免费为恒源祥进行了二次传播，从这一点来说，恒源祥真的很“聪明”…[详细] | |
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有人说，恒源祥这次广告遭到观众普遍厌恶，这次广告策划是失败的。其实恒源祥的广告是成功了。因为现在恒源祥的广告已经成为社会议说的一个热点，所有媒体资源全部被调动起来了，网民的注意力也被吸引过去了。[详细] |
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一、恒源祥的“重复式广告情结”的恶性扩散。二、恒源祥对战略定位和传播目标的“迷茫症”。三、恒源祥对“恶俗式广告”的偏执迷信症。[详细] |
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事件营销 (event marketing)是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。[详细] |
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