品牌建设的经验告诉我们，广告是塑造品牌形象最重要的法宝之一。广告提供了购买商品的理由，品牌文化也要通过广告来实现。广告是唯一有着鲜明的强烈说服作用的传播手段，对大众进行信息传播和提醒作用，因此对消费者的影响是很强大的。明星代言和企业家代言都有它的两面性，都是一把双刃剑，如何用好它就不仅仅需要眼光，还有分寸的拿捏。选择谁来为商品做宣传，不仅仅要看明星或企业家有多红名声有多大，最重要的还是要以消费者的心理需求出发，让要传达的信息与消费者的心理需求发生共鸣，这样才能达好的传播效果，提高销售量。